2011年7
月高等教育自学考试全国统一命考试国际市场营销学(二) (课程代码：00952)试卷
一、单项选择题(共15小题，每小题1分，共15分)
1.除关税以外，一些国家的还采取名目繁多的措施商品进口，包括进口配额制、进口许可证等，这种措施叫做 ( )
A.非关税壁垒 B.经济管理手段 C.岐视性 D.最惠国待遇措施
2.世界上成文法系的国家比习惯法的国家多，成文法系源于 ( )
A.意大利 B.西班牙 C.古希腊 D.古罗马
3.美国消费者的储蓄率比日本消费者的储蓄率 ( )
A.低 B.高 C.相当 D.没有可比性
4.国际复兴开发银行简称 ( )
A.国际清算银行 B.世界银行 C.国际金融公司 D.国际开发协会
5.霍夫施塔德认为所有国家都存在地位差别，只是差别大小程度不同而异，差别较大的国家是 ( )
A.印度 B.奥地利 C.丹麦 D.瑞典
6.下列不属于斯堪的那维亚半岛的国家是 ( )
A.英国 B.瑞典 C.芬兰 D.丹麦
7.在所有进入国际市场的方式中，投资企业享有全部决策自主权和利润收入的唯一形式是( )
A.合资经营 B.合作经营 C.独资经营 D.许可经营
8.新产品开发的最后阶段称为( )
A.市场测试 B.产品测试 C.市场投放 D.产品构思
9.消费者通常接触到的产品层次是 ( )
A.基本产品 B.期望产品 C.附加产品 D.潜在产品
10.撇脂定价策略要求企业对产品制定 ( )
A.高价 B.低价 C.浮动价 D.固定价
11．在单位成本之上加上预期的利润百分比以得到一个单位价格，这种定价方法叫 做( )
A.竞争导向定价法 B.标准化定价法 C.地心定价法 D.成本加成定价法
12. 由于国际市场的广阔性和企业营销资源的有限性，多数国际营销企业需要 ( )
A.选择间接渠道的方式分销产品 B.选择直接渠道的方式分销产品
C.直接与最终消费者打交道 D.直接与国外零售商打交道
13.其直接目标是促成企业的相互理解，影响和改变公众的态度和行为，良好的企业形象的国际促销方式之一是( )
A.国际广告 B.人员促销 C.营业推广 D.国际公共关系
14.每个企业都是在设计、生产、销售、发送和辅助其产品的过程中进行各种活动的集合体，持这种观点的著名学者是 ( )
A.李嘉图 B.弗农 C. 波特 D.邓宁
15．区域经济集团化的最高形式是 ( )
A.完全经济一体化 B.经济联联盟 C.共同市场 D.关税同盟
二.多项选择题(共5小题，每题2分，共10分)
16.从事国际营销的全球企业具有利用杠杆作用的独特优势，这种杠杆作用包括( )
A.经济移植 B.集中管理 C.规模效益 D.资源利用 E.全球战略
17.大多数国家的规行法律制度大致分为 ( )
A.国内法系 B.国际法系 C.国际惯例 D.习惯法系 E.成文法系
18.关税按照保护的程度和有效性分类，可分为 ( )
A.过境关税 B.优惠关税 C.名义关税 D.混合税 E.有效关税
19.合同进入模式具体包括 ( )
A.许可贸易 B.特许经营 C.合同制造 D.服务 E.管理合同
20.迈克尔波特认为，一个企业的核心竞争战略可以归纳为以下哪些类型？( )
A.全面成本领先 B.产品的差别化 C.成本集中化 D.差别集中化 E.全面质量管理
三、名称解释题(共5小题，每小题3分，共15分)
21.恩格尔定律
22.最惠国待遇原则
23.合同制造
24.多样化定价法
25.营业推广
四、判断分析题(共3小题，每小题5分，共15分。正确的划√，错误的划╳，并简述理由。)
26.收入是决定市场规模的一个重要因素，因为市场规模所指的人是有支付能力的人。( )
27.一般企业在涉足国际市场的初期普遍采用间接出口方式。 ( )
28.国际营销中的分销商就是代理商。 ( )
五、简答题(共5小题，每小题5分，共25分)
29.什么是推销观念？
30.测量误差分为哪几种？
31.简述许可贸易的优点。
32.服务有何特点？
33.WTO规则所指的对倾销的报复行为限于哪些情况？
六、论述题(共2小题，每小题10分，共20分)
34.论述国际市场进入模式的主要类型。
35.论述经济全球化对产品的影响。