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保定市休闲旅游产业发展现状与拓展策略
作者：王智利
来源：《旅游纵览·行业版》2016年第02期
从产业基础、消费需求和产业发展规划等方面分析保定旅游产业发展基础因素，通过对保定旅游产业的现状分析，以及京津冀区域一体化下的休闲旅游产业发展优势，阐述了进一步推动城市旅游业发展的对策建议。
进入21世纪，休闲作为一种生活方式开始走入中国普通百姓的家庭。“休闲旅游”，这种以休闲消费为目的和内容的旅游业形态，成为发展传统旅游方式、创新传统旅游产业的有效途径，也成为中国城市旅游业发展的重要风向标。
本课题组之所以选择保定作为中西部城市休闲旅游产业的样本进行分析，主要基于三个方面的原因：从资源禀赋方面看，保定旅游文化资源丰富多元，但旅游业发展相对滞后，旅游文化产业呈现“价值洼地”效应；从区位优势来看，在国家大力推动京津冀区域经济一体化战略背景下，保定作为该区域的重要节点城市，面向区域休闲消费的大市场，处于京津大都市产业传递的前端，具有较好的产业发展预期；从城市历史传承和产业形态来看，具有显著的“休闲”品味，具备发展休闲旅游产业的基础。课题组围绕保定市休闲旅游发展的城市建设、旅游景区、产业形态、文化资源、城市品牌等内容，开展了六个方面的实地调研和随机问卷调查。
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一、保定市休闲旅游产业的发展现状与基础分析
（一）旅游产业基础
保定市虽然是是区域经济节点城市和旅游文化资源大市，旅游产业发展具备一定的基础，主要体现为：保定市历史文化厚重，山水风光秀美，乡村风情醇厚，保定市现有国家级、省级文物保护单位126 处，市、县级文物保护单位400多处，是河北省第一文物大市，还是全国戏曲之乡、全国乒乓球运动重点城市等。《保定市2014年国民经济和社会发展统计公报》显示：全市A级名胜风景区37个，其中，4A级以上景区13个。星级饭店50家。国内游客5786.6万人次，创收409.4亿元；国际游客14.2万人次，外汇收入0.3亿美元。资料显示，2014年，该市在13个4A级以上景区累计投入资金27亿元，游客中心、购物场所、停车场、旅游厕所等公共服务设施显著提升，“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素功能不断完善，提升了城市旅游观光的体验性。
（二）客源市场的休闲需求
世界旅游组织研究表明，人均GDP超过800美元，观光旅游开始起步；人均GDP超过3000美元，休闲度假游开始成为主流。资料现实，2014年天津市人均GDP达到11.6万元，北京人均GDP达到10.57万元，河北4.06万元，天津北京是中国各地区人均GDP前两位，河北居于全国平均数以下。随着我国人民生活水平的不断提升，催生了其对生活质量更高的追求，特别是京津冀都市圈城市居民的休闲旅游消费意愿强烈，消费水平显著提升，市场有待进一步发掘，保定市休闲旅游业因而面临巨大发展机遇。同时，随着京津冀城镇化的进程加快和城镇人口不断膨胀，休闲旅游作为城市居民现实需
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求，必将不断释放出更大的休闲消费市场。
二、保定市休闲旅游产业的基本特征与制约瓶颈
通过休闲旅游产业基础分析不难得出，保定市具有良好的休闲消费环境，加之浓厚的城市休闲文化氛围和优质的历史文化资源，使其具备发展休闲旅游产业的良好基础。随着京津冀区域一体化和城镇化进程的不断加快，保定休闲产业不断出现新的趋势：
（一）旅游产业发展的休闲特征
课题组调查认为，随着保定市大力休闲旅游产业各项措施落地，保定市在历史文化游、民间博物馆、文化演出、商贸旅游、民俗风情游、乡村游、健身游等旅游旅游产品不断丰富，休闲旅游的品牌吸引力不断提升。
抽样调研显示，来保定旅游的旅客主体集中在20-60岁年龄段，占总数的84%左右；其次是60岁以上的老人，比重约为11.6%，20岁以下比重较小。来保游客当中，多数以休闲观光为主，以乡村体验游、健身文化游为主的品牌文化活动日趋形成一定影响力。
（二）旅游产业发展的区域特征
2015年4月，政治局召开会议，审议通过了《京津冀协同发展规划纲要》，保定作为京津冀的“区域中心城市”和重要节点城市，首都功能的纾解为保定城市功能不断拓展带来重要契机。据课题组抽样调查显示，来保游客中，以夫妻、朋友、亲戚
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等组成的小团队出游占到总出游比重的61.2%，小团队度假出游倾向显著增强；以环京津企事业单位主题活动、会议参观等短途近途旅游占出游比重的23.3%，该游客群体主要是体现出鲜明的接受红色文化、历史文化的主题性旅游倾向。
调研显示，保定市旅游文化产业与京津旅游休闲、商贸联系、文化交流等关联度不高， 67.3%的游客停留时间不超过2天，多以短期观光游览为主，旅游产业对购物消费、娱乐消费、养生保健等行业综合带动效应尚不明显。
三、结语
基于对保定城市旅游产业的基础分析，并结合城市休闲旅游产业发展的基本特征与新趋势，提出保定市休闲旅游产业发展的策略和建议。抓住京津冀区域一体化重要历史机遇，在凸显大都市产业传递优势的过程中，强化城市文化品牌优势、区域优势、产品优势，在休闲旅游“近缘”产业的整合、聚合、融合基础上，大力推动各主体产业形态的提质、升级，成为当前城市休闲旅游产业发展与经济治理的重要工作。
（作者单位：河北大学）