数据分析报告
数据分析报告
一、样本描述
1. 年龄分布
14-25岁占了总样本数量的46.67%，25-55岁占了51.11%，55岁以上占2.22%。
2. 性别分布
男性占了总数的51.11%，女性占了48.%。
3. 收入分布
收入1000元以下占了53.33%，1000-2000元占了22.22%，2000-3000元占了11.11%，3000-5000元占8.%，10000元及以上占4.44%。
1. 年龄与购买频率
14-25岁经常和偶尔购买豆类零食占20.04%，25-55岁占24.44%。14-25岁很少购买和从不购买占11.11%，25-55岁占17.78%。
三、购买渠道分析
超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排第二；百货店购买占11.1%，排第三；街边小摊占3.2%，排第四。
$多选题 频率 N 通过什么渠道购买豆类零食 通过超市购买豆类零食 通过便利店购买 通过专卖店购买 通过百货店购买 通过街边小摊购买 总计 a. 值为 1 时制表的二分组。 a响应 百分比 34 10 10 7 2 63 54.0% 15.9% 15.9% 11.1% 3.2% 100.0% 个案百分比 85.0% 25.0% 25.0% 17.5% 5.0% 157.5%
四、购买豆类零食的形式
购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。
五、购买不同形式豆类零食的原因
1. 购买散装豆类零食的原因分析
在购买散装豆类零食的人群中59.3%因为散装价格便宜购买，25.9%的人因为味道购买散装。
$多选题1 频率 响应 N 购买散装豆类零食的原因 a 因为价格便宜购买散装 因为味道购买散装 因为其他购买散装 总计 a. 值为 1 时制表的二分组。 百分比 16 7 4 27 59.3% 25.9% 14.8% 100.0% 个案百分比 69.6% 30.4% 17.4% 117.4%
2.购买袋装零食的原因分析
购买袋装的人群中，31.6%因为食品卫生购买，31.6%因为购买便利购买，17.5%因为有固定品牌购买。原因排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括营养）、包装精美。
$多选题2 频率 N 购买袋装豆类零食的原因 a响应 百分比 18 8 10 1 18 2 57 31.6% 14.0% 17.5% 1.8% 31.6% 3.5% 100.0% 个案百分比 56.3% 25.0% 31.3% 3.1% 56.3% 6.3% 178.1% 因食品卫生购买袋装 因味道购买袋装 因有固定品牌购买袋装 因包装精美购买袋装 因购买便利购买袋装 因其他购买袋装 总计 a. 值为 1 时制表的二分组。
六、竞争对手分析
排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。
$多选题3 频率 响应 N 竞争对手分析 a 通常购买馋嘴猴 购买黄飞红 购买品忆香 购买哈牙豆业 购买口水娃 购买旺旺 百分比 21 3 5 2 12 12 30.0% 4.3% 7.1% 2.9% 17.1% 17.1% 个案百分比 53.8% 7.7% 12.8% 5.1% 30.8% 30.8%
没有特定品牌 其他品牌 总计 a. 值为 1 时制表的二分组。 11 4 70 15.7% 5.7% 100.0% 28.2% 10.3% 179.5%
七、总结
1．消费豆类的人群主要为年轻一代的女性。
2．喜欢级别的人数占总样本46.67%，一般占31.11%，豆类消费市场潜力不错。
3．超市购买占54%，排第一；便利店和专卖店各占15.9%，排第二；百货店购买占11.1%，排第三；街边小摊占3.2%，排第四。
4．购买袋装的占了样本总数的42.5%，购买散装的占了20%，两种都购买的占36%，购买袋装的居多。
5．在购买散装豆类零食的人群中59.3%因为散装价格便宜购买，25.9%的人因为味道购买散装。
6．购买袋装的人群中，31.6%因为食品卫生购买，31.6%因为购买便利购买，17.5%因为有固定品牌购买。原因排名食品卫生/购买便利、固定品牌、味道、其他（包括营养）、包装精美。
7．竞争对手排名为：馋嘴猴、口水娃/旺旺、
没有特定品牌、品忆香、黄飞红、哈牙豆业。
八、建议
1．品牌定位偏向年轻化路线。
2．豆类零食品种和口味尽可能丰富多样，满足消费者需求。
3．散装食品必须保证卫生度和购买便利性，消除消费者的顾虑。
4．价格设置不宜过高，定位为中档食品。 5．店铺设置做到让消费者购买便利。
九、上述调研样本数量有限，不具有典型代表性，结果仅供参考。