2019年第6卷第31期2019Vol.6No.31
临床医药文献电子杂志Electronic Journal of Clinical Medical Literature
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互联网对药品供应体系影响的分析
胡明泰，袁红梅*
（沈阳药科大学，辽宁 沈阳 110000）
【摘要】回顾我国的药品供应体系的历程中，在总结成就的基础上也分析了一些药品供应保障体系的弊端以及存在的主要问题。着眼于我国的药品制造业当下的发展状况以及未来的药品制造创新的潜力、我国基本药物的供应保障以及短缺药品的补给和供应提出一系列的合理化建议。最重要的是要通过互联网的手段完善中国的药品供应保障体系运行水平，同时在与市场的综合协调下，保护消费者和企业经营者的双方权益。在此基础上，加大药品研发力度与创新，加强用药监管机制，同时研发短缺药品的管理等。本文重点从互联网在药品供应的影响中进行分析与研究。
【关键词】互联网；药品供应；体系；分析
【中图分类号】R95 【文献标识码】A 【文章编号】ISSN.2095-8242.2019.31.1.02
在改革开放以后，随着市场经济的不断完善，我国药品供应体系趋于规范与成熟，医药行业发展至今更多的是依靠国家的宏观和市场的调节。但随着互联网技术对于药品体系的不断覆盖，突破了对于数据的获取以及空间使用的，使得医院内部或者医院与其他机构交流之间的信息都畅通无阻，达到了新技术交流的新阶段，打破了旧时的藩篱。
1995年～2003年，是互联网的1.0时代，此时的互联网服务器是网络的主体，是用户主动接受信息的时代；从2003年～2008年，是互联网的2.0时代，此时的用户不仅使用互联网，还参与其中内容的制造；从2008年往后，是互联网的3.0时代，移动与桌面的融合以及线上与线下的融合得以实现。根据数据可以表明，互联网已经随着时代的变迁和发展，进入了人们的视线，并融入了大众的生活。医药企业在做网络广告投放时，也顺应这一趋势发展，开展网上药店等一系列互联网医药服务，使得人们在采药、购药时也能够在网络上参与互动。此外，互联网经营的是信息，是一种虚拟的经济体系，也是医药企业不能忽视的互联网的一个发展趋势。
1 现阶段我国药品供应体系存在的问题
1.1 医药制造业增速缓慢
药品的生产速度对于药品供应体系的保障是很重要的一个因素，但是我国制药行业近年来的发展速度逐步放缓。2007年～2011年，我国制药企业的主营业的收入增长速度与制造企业的数量增长的速度都相对低于利润的增长速度；2011年～2014年，药品制造业收入增长速度大于利润增长速度和制造业的数量增长速度，从数据表明：我国在有意识地鼓励中小企业进行发展，但是也有值得注意的问题是：我国2011年企业数量一直在下滑，数量呈负增长趋势，已有1000多家企业被淘汰。
1.2 新药的研发投入远不及国际水平新药的研发能力从长远来看是决定药品供应保障体系的最重要的因素，企业只有具备了强大的新药的研发能力，才能为后续发展提供强有力的保证，同时也为我国医药行业跻身国际市场提供动力。但从当前的局势来看，我国远远不及国际水平。究其原因，主要是由于国家对于仿制药品的上市批准没有硬性标准，致使仿制药大量在市场上进行销售，最终导致我国无法应对国际上激烈的市场竞争。
1.3 基本药物配送困难对于我国基本药物的配送流程具有多个环节，以制药企业为起点，而后经过代理、批发商最终到达药品零售机构和医疗机构。地区经济的发达程度会在一定程度上影响流通环节，如果这个地区的整体经济比较落后，药品数量比较少而且集中，其药品价格也相对便宜，导致正常药品流通企业排斥向此类地区配送药物，并引来药品安全问题。这种情况显然与基本药物制度相违背。针对上述情况，各省份均采取了一定的措施，但效果并不显著，且每一种模式都有它自身的局限性。最终导致我国目前总体配送药物的效率下降。
3 互联网对药品供应体系影响与意义
3.1 提升药品供应质量与效率
目前，众多药物企业都在利用门户网站做产品的推广，特别是新产品的推广。案例一：“诺和诺德的新方式：在过去，治疗糖尿病的药品和器械都是通过影响医生实现的，而后来诺和诺德发现可以采用互联网的方式使病人在网上决定使用什么药物，进而及时反映到后台，逐渐摆脱了对于医生的依赖。于是，诺和诺德专门做了一个网站用来推广新产品，其网站中包括了很多信息，包括糖尿病人的康复的方法以及药品的信息，其核心是推广胰岛素注射笔。
用户在浏览网站之后发现，此网站不只是卖药产品，也为患者提供服务和使其有良好的感受，用户回头率也特别的高，进而使得药品供应也源源不断，这里需要值得注意的是，“一个网站”不仅是一个门户网站，也是一个体系。主要负责将目标客户聚集到一起沉淀下来，从而建了一个好的药品供应体系链。”
3.2 运用微博营销，推广药品供应体系优势互联网在对药品的供应体系中发挥着很大的作用，就以微博营销来说，这里有一个案例：桂龙药业以生产治疗慢性咽炎的药物为主，他们针对市场上不同阶层的人做了一个分析调查，发现老师这一类容易用嗓的人群是主要的消费人群，于是他们针对这个商机拍了一个关于老师的公益宣传广告，通过微博、论坛等方式进行传播，已达到推广治疗慢性咽炎的药物的作用，并在这个过程中取得了长足的发展和效果。从目前来看，桂龙药业的粉丝人群已经达到了14万左右，并且都热衷于在桂龙药业买药品。
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2 互联网发展阶段
从1986年～1995年，互联网实现了信息共享；从
通讯作者：袁红梅，邮箱：yuanhm612@163.com
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常存在胃排空延迟、胃肠动力障碍症状，若通过胃部营养提供，容易出现误吸、呕吐、胃滞留等情况，而鼻肠管营养液给予能够使患者营养治疗耐受性提高，降低误吸、反流发生几率。若患者具有误吸、反流风险，且经胃部营养不耐受，可根据情况适当实施空肠营养治疗，从而有效降低患者的病残率、病死率[6]。
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4 早期生态免疫EEN
早期生态免疫EEN指的是在常规EEN基础上，对具有一定药理作用的特殊营养素进行补充，通过特定方式对免疫细胞进行刺激，使免疫细胞功能增强、正常免疫反应得以维持，对细胞因子产生、释放进行调整，确保过度炎症反应减轻。同时，在免疫营养基础上增加以益生合剂为主进而生态制剂，能够一定程度上使营养支持效果得以增加，降低同EEN有关感染、并发症的发生几率，从而帮助患者更好的预后效果改善[7]。早期生态免疫EEN的实施可使用精氨酸、谷氨酰胺等，可对SIRS发展过程加以阻断，使患者机体免疫功能、肠道屏障功能增强，从而有效降低感染等并发症的发生率。
参考文献
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本文编辑：刘欣悦
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众所周知，如果利用传统的报纸、杂志等媒体要想达到粉丝数14万几乎是不太可能的，而且还要支付很高的成本，花费很大的代价。但是运用互联网的宣传优势效果和理想的状态几乎是不言而喻的，还能及时与客户进行互动，这就是微博营销突出的强烈的优势。即通过构建庞大的粉丝群，为我国药品供应体系的发展也奠定了一个很好的基础。
3.3 带动医药企业利润增长目前，在网络上投放广告是众多企业进行宣传的方式之一，但其在一定程度上并未取得效果，究其原因主要在于这些企业没有深入到群众内部，不了解用户的消费观念。比如，人们身体健康的时候不会关注药品的广告，当人们生病的时候，面对众多纷杂的广告不知如何选择的时候，有人便会选择到药店进行咨询，但是有的药店的店员他所知道的内容也少之又少；而有些人会选择利用互联网的方式去搜索了解药物，此时的口碑类的媒体对于用户的影响就特别的大，口碑越是好的媒体更有利与用户选择。例如：在市场上或许会有一百多种治疗感冒药的产品，但是一个患者在治疗的过程中可能只是需要一到两种药物，企业要是想让消费者选择自己家的产品，就要利用互联网的优势来影响消费者的决策。可能整体的药物企业的水平都差不多，但是如果先行一步的话，在整体市场上的业绩还是有所不同的。
4 结 论
综上所述，互联网对于我国基本药物供应体系的保障具有较大的影响，在我国医药经济处于市场经济的充分竞争阶段，营销方式在一定程度上依赖于强大的互联网的帮助。能够良好运用互联网的企业在销售药物的渠道和速度上也是应接不暇的，相比起其他的药物企业在市场上更能更胜一筹。
所以，医药企业发展的阶段正好也是互联网不断进化的阶段，医药企业要充分利用好互联网工具和营销方式。
参考文献
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本文编辑：刘欣悦