Research on the Strategies and Operation Mode of
Product Placement Advertising
作者： 马倩颖
作者机构： 华南农业大学珠江学院艺术人文系,广东广州510631出版物刊名： 湖南第一师范学院学报页码： 112-116页年卷期： 2011年 第3期
主题词： 植入式广告 运作模式 运作策略
摘要：随着娱乐化时代的到来,人们开始在生活中消费娱乐并在娱乐中体验消费,娱乐化成为消费趋势。广告也逐渐发展成用娱乐的方式来行销,因此,植入式广告大行其道。我们可从品牌符号意义以及整合营销传播等方面来探讨植入式广告的运作策略,分析植入式广告的构成要素和运作流程,构建出植入式广告的运作模式图,分析其发展趋势,以便能对业界更好地运用植入式广告提供借鉴。