媒体融合背景下广播电视媒体发展现状及策略

一、媒体融合背景下广播电视媒体发展现状

随着互联网的快速发展和智能终端的普及，传统的广播电视媒体面临着巨大的挑战。传统的广播电视媒体主要通过电波传播方式进行信息传递，受限于频率资源和传播形式，无法满足现代用户多样化的需求。同时，互联网技术的崛起使得用户可以随时随地获取各种信息，进一步加剧了广播电视媒体的竞争压力。

为了应对这一挑战，广播电视媒体积极探索媒体融合发展的道路，通过整合资源，拓宽传播渠道，提升用户体验，实现与互联网的深度融合。目前，广播电视媒体已经在以下几个方面取得了一些进展。

1.内容创新：广播电视媒体加大了对内容的创新力度，推出了一系列具有独特特色的节目，满足了用户多元化的需求。同时，广播电视媒体也积极与互联网平台合作，共享优质内容资源，提高内容质量和创新力。

2.技术创新：广播电视媒体加大了对技术创新的投入，积极引入互联网技术和智能终端，推出了多屏互动、点播、直播等新技术和新应用，提升了用户体验和参与度。

3.渠道拓展：广播电视媒体积极拓展传播渠道，建设了互联网广播电视台、移动电视台等新媒体平台，通过多渠道传播和传输，在不

同终端上实现全方位的覆盖，满足了用户的多样化需求。

二、媒体融合背景下广播电视媒体发展策略

在媒体融合的背景下，广播电视媒体需要采取一系列策略来应对挑战，实现可持续发展。

1.加强内容生产能力：广播电视媒体应加大对优质内容的生产投入，提升内容质量和创新力。同时，与互联网平台合作，共享优质内容资源，借助互联网社交化传播的优势，拓展受众群体。

2.加快技术创新步伐：广播电视媒体应积极引入互联网技术和智能终端，推出多屏互动、点播、直播等新技术和新应用，提升用户体验和参与度。同时，加强对人工智能、大数据等前沿技术的研发和应用，提高内容推荐和个性化服务的精准度。

3.深化媒体融合发展：广播电视媒体应与互联网企业、通信运营商等进行深度合作，共享资源，实现优势互补。通过整合资源、共同开发新产品和新业务，实现更高效的运营和更广泛的覆盖。

4.加强品牌建设和营销推广：广播电视媒体应加强品牌建设，提升品牌影响力和美誉度。同时，利用互联网平台的优势，加大对品牌的营销推广力度，提高用户粘性和忠诚度。

5.推动支持和产业协同发展：广播电视媒体应积极参与相关政

策的制定和建议，争取支持和产业扶持。同时，加强与相关产业的协同发展，推动整个广播电视媒体产业链的协同创新和共同发展。

媒体融合背景下广播电视媒体面临着巨大的挑战和机遇。广播电视媒体需要加强内容创新、技术创新和渠道拓展，深化媒体融合发展，加强品牌建设和营销推广，推动支持和产业协同发展，以适应媒体融合时代的需求，实现可持续发展。只有不断创新和变革，广播电视媒体才能在媒体融合时代中立于不败之地。