第10卷第21期
2019 年 11 月
新闻研究导刊
Journal of News Research
Vol.10No.21November 2019
大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析
于雷
(河南广播电视台，河南郑州450008)
摘要：在大数据背景下，曾经作为信息传播主流的传统媒体受到了极大冲击，不仅要直面新技 术、新业态的挑战，还面临着新媒体对其发展空间的挤压，发展形势极为严峻。在此背景下，传统媒体 与新媒体的融合发展显得尤为迫切。本文分析大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性，并 探究两者融合发展的相关策略。
关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合发展 中图分类号：G206 文献标志码：A文章编号：1674-8883 (2019) 21-0245-01
—、則目
长期以来，传统媒体都占据着媒介市场的主流地
位，人们也习惯于通过传统媒体渠道获取更多信息。 而随着新媒体的快速崛起与发展，传统媒体在信息传 播中的劣势暴露无遗。在如今的大数据背景下，新媒 体的发展更加迅猛，大有取代传统媒体而独占市场主 导的趋势。对此传统媒体从业者一定要认真审视当下 形势，跳脱观念的禁锢，积极拥抱新媒体，走上融合发 展之路，借助新媒体的力量突显传统媒体的优势，才能 够实现可持续发展。
二、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的 可行性
(一） 传统媒体与新媒体的优势分析传统媒体主要指的是报纸、广播、电视等媒介，之 所以称其“传统”，很大原因是因为这些媒介形式有更 长的发展历史且各方面完善度更高，从业者都有丰富 且系统的工作经验。虽然在新时代中新兴媒体的快速 发展对传统媒体形成了一定的冲击，但是传统媒体凭 借其早已深入人心的信息传播方式依旧屹立在媒体市 场而不倒。纵观整个媒体行业发展，传统媒体发挥的 作用十分关键，并且在长时间的发展中形成了系统且 完善的管理。[1]此外，人们对重要信息的信任度 选择方面会更倾向于传统媒体,表明传统媒体拥有更 高的权威和社会影响力。
新媒体则是媒体与科学技术发展下的新兴产物，不 仅有传统媒体一样的信息传播作用，同时也富有科技的 先进性，具有传播受众全面、形式多样等特点。随着智 能手机以及互联网的全面普及，网络已成为人们生活、 工作与学习中不可或缺的一部分，而新媒体的出现使信 息传播更为快速且生动，人们能够在极短时间内知晓 各地新闻信息。再加上新媒体有明显的互动属性，受众 既可以是信息接收者，也可以是信息传播者与发布者。 在当前的互联网时代，新媒体的话语分量明显更大。
(二） 传统媒体与新媒体融合发展的可行性通过上述分析可知，无论是传统媒体还是新媒体，都有自身不可替代的优势，而在我国社会经济高速发 展的今天，媒体事业也有了迅猛发展。其中，新媒体在 数据管理和分析方面有更强的能力表现，尤其是与受 众的沟通和交流更具时效性，大大提高了工作效率，能 够更为快速地从客户反馈中获取有价值的信息，完善 传播方式与体系。同时，在与用户的互动方面，新媒体 能够及时处理和改进，反观传统媒体在这方面有明显
欠缺。新媒体有更加丰富的内容和技术表现形式，微
博、微信、抖音等社交软件轻松地融入了人们的生活， 满足了人们日渐增长的精神文化需求。虽然新媒体优 势众多，但并不代表其毫无问题，权威性缺乏与可信度 存疑都是其需要面对和解决的关键点。因此,新媒体 虽有极快的发展速度，但是也无法完全脱离传统媒体， 两者虽有竞争关系，但也能够实现优势互补。因此，在 大数据背景下传统媒体与新媒体的融合发展更有助于 媒体事业的发展，具有极高的可行性。
三、大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的策略
在如今的新时代，无论是人们的物质条件还是精 神生活都有了明显提升，促使人们的生活水平有了质 的飞跃。同时，伴随互联网、大数据等新技术的迅猛发 展，越来越多的用户涌向互联网,其信息需求呈现出了 多样化、复杂化的发展趋势，对更加优质、个性的内容 有更强烈的需求欲望，而大数据技术的应用能够使这 些需求得到满足。[2]大数据技术会全面分析用户的兴 趣喜好，综合信息浏览习惯、购物倾向为用户“画像”， 甚至能够比用户更加了解自己，同时利用媒体技术的 高效精准性，为用户推送其切实需要的信息，两者融合 发展的最大优势得以凸显。在大数据背景下要实现媒 体融合发展，笔者认为要做好如下几点工作：
(一） 转变发展观念，强化互联网意识
传统媒体与新媒体的融合发展是系统且复杂的发 展道路，并非简单地创建微信公众号、微博或是通过网 络渠道报道和简评新闻信息就是媒体融合。需要意识 到的是，传统媒体与新媒体无论是建设思维还是发展 模式都有显著差别，两者的融合发展一定要建立在思 想观念转变的基础上，更要强化互联网意识，跳脱出传 统媒体的建设思维与模式的局限，渗透互联网思维，推 动新旧媒体融合。互联网思维是指在大数据背景下要 重新审视新旧媒体的融合、运作、发展，以用户为根本， 追求开放共享、跨界合作的盈利模式。
(二） 内容深度融合，提升传播效果在大数据时代中，数据才是媒体内容产出的核心 与重点，唯有数据作为支撑才能生产出更加准确和高 效的内容,传统媒体与新媒体的融合发展要以内容为 根本。基于此，传统媒体一定要认识自身的优势所在， 将自身在资源、制作、管控等方面的优势体现出来，生 产出更多优质内容;新媒体则要发挥出自己载体丰富、 形式多元、传播快速的优势，推动内容（下转第247页）
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Journal of News Research
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足当前用户日渐增长的需求。纸媒单位应该注重创建
四、结语
新媒体平台，在纸媒单位工作内容的基础上，创设构建 纸媒与新媒体融合发展，已经成为当前纸媒发展 完善的多媒体运行内容。将多种新媒体形式与纸媒 的必然趋势。在实际融人发展中，应该结合纸媒单位 工作联系起来，并发挥出各自优势，在保障信息传播 自身的实际情况，认识到融合发展的重要性和新媒体 效率的基础上，提高新闻内容传播质量。重视新媒体 的优势。在建立健全融合发展机制的基础上，重视新 平台建设，为了更加方便用户浏览新闻内容，可以利 媒体平台建设质量，并提高新闻质量、创新新闻传播方 用建设微信公众号、新闻APP、新闻网站、微博公共号 式和新闻叙述内容。通过融合发展的形式，在弥补纸 等诸多手段，方便广大用户随时随地浏览纸媒最新信 媒与新媒体自身不足的基础上，实现媒体工作的可持 息。[4]利用网络视频、互联网图片、音频等诸多形式， 续发展。
丰富新闻内容。不断丰富新媒体平台功能，例如XX 报微信公众号，在功能中设置了新闻、读报、活 参考文献：动、服务、互动等诸多功能，广大用户不仅可以看报，还 [1 ]汤代禄，李增强.纸媒融合发展的2016猜想——基于大
可以语音听报，喜欢互动的用户可以了解最近的互动 众报业集团的实践与思考[A].中国新闻技术工作者 内容，并通过线上的活动功能了解纸媒单位最新举办 联合会2017年学术年会论文集（优秀论文篇）[C ]. 的线上与线下活动，真正结合广大用户的实际需求，重 2017:51-52.
视新媒体平台建设的质量，为纸媒与新媒体融合之路 [2]陈家荣.地市电台发展新媒体的路径探析——以广东
奠定基础。
佛山电台新媒体实践为例[J].中国广播，2017 (7): (三）增加新闻报道质量、深度
60-63.
新闻质量一直是纸媒发展的根基,只有保障新闻 [3 ]祁爱武.浅谈纸媒与新媒体融合[J ].科技创新导报，
质量才能够稳固新媒体平台自身地位。在互联网时代， 2019 (9) ：229-230.很多新媒体为了浏览量,往往会向用户推送碎片式信 [4] 赵治国.从纸端到指端做全新媒体——济南时报融合
息、噱头信息，信息质量非常差，浪费了用户的宝贵时 转型探索与实践[J ].
中国报业，
2017 ( 15 ) :32-33.间。纸媒应该保持自身的严谨性、专业性、深入性等特 [5] 冯轩.大数据时代主流纸媒的融媒体发展路径探析
点，在新媒体新闻报道中，保持正确导向、保证新 [J ].新媒体研究，2018 ( 23 ) :-66.
闻真实性，争取做广人用户喜闻乐见的新闻平台。[5] 要将广大群众关注的热点问题展现到新媒体平台中， 作者简介:史茜（1970-)，女，内蒙古呼和浩特人，专科，中 运用亲民的口吻来报道、解读新闻。级职称，从事报纸日常编辑工作。(上接第245页）朝数字化、信息化、网络化的方向发展。 互补、资源共享为宗旨寻找合作伙伴，力求实现经济效 利用大数据技术能够统计分析用户的点击量、评论数、 益的最大化。在当下的互联网时代，如果传统媒体仅有 转发数、关注度等，全面整理用户的真实需求，然后结合 客户端而无专业的技术、运营、营销推广等支持,势必会 用户的需求与信息获取习惯，进行内容的加工整合，进 被如今的媒体市场淘汰。因此，传统媒体一定要发挥优 而确保信息传播更加高效，同时也能满足现代受众对 势、规避劣势，既要保证原有的内容优势，也要积极拓宽 信息的个性化、差异化需求。
渠道，充分与微信、微博、客户端等新媒体平台合作，推 (三） 创新营销模式，满足多元需求行“两步走”的融媒体发展策略，实现互利共赢。
在如今的大数据时代背景下，整个媒体行业都要 四、结语
摒弃“等、靠、要”的工作作风与态度，在影响方面一 在如今的大数据背景下，传统媒体与新媒体的融 定要变被动为主动，在做好内容服务的基础上通过大 合发展之势已非常明显，通过分析两者的优势，更能看 胆创新、主动出击、提前谋划，实现资源的整合与服务 出传统媒体与新媒体的融合发展具有极高的可行性， 平台的拓宽，从而进一步满足现代受众对信息快速、便 能够实现优势互补，促进两者共贏。当然，传统媒体与 捷的需求。比如在设计提供便民服务的社交媒体广告 新媒体作为不同形态的媒介形式，在融合发展的道路 平台时，一定要摆脱传统的思维与做法，利用大数据分 上需要克服观念、技术、、人才等多方面的问题。从 析技术对社交影响力以及自媒体广告转化率等数据展 业者一定要深人探索更具可操作性的融合发展策略， 开统计分析，增加自媒体的价值指数，从而给用户提供 在真正意义上实现媒体融合，推动传媒事业稳健发展。更加高效、精准的服务，帮助其甄选更加优质且适合自 身的自媒体平台。从这一点来看，通过智能决策的提 参考文献：供和更智能化的投放方式可以满足用户的需求，同时 [1 ]王冬清.全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合探
提高用户满意度。[3]因此，在大数据时代中，传统媒体 析[J ].传媒论坛，2019 ( 22 ) :69-70.与新媒体的融合一定要拓宽思路，深入挖掘数据中潜 [2] 郑风华.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战
藏的信息与财富。
略分析[J]-中国传媒科技，2019 ( 08) :47-49.(四） 深入展开合作，发挥大数据的作用[3] 徐刚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可
随着大数据技术得到广泛应用，媒体行业也需要 行性分析[J ].新闻研究导刊，2019 ( 05 ):241-242.与专业的数据机构、互联网企业和平台展开合作，充分 利用合作的方式弥补自身在渠道、技术方面的劣势。 作者简介:于雷（1969-)，男，河南郑州人，本科，编辑职称， 尤其是传统媒体，一定要立足自己的实际需求，以优势
研究方向:节目制作,电视传播学。
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