消费者人群分析
1.保时捷品牌汽车消费者基本特征
1.1年龄性别特征
保时捷消费者的消费群体类似于其他豪华车消费群，以男性为主占72%,同时女性消费者占到28%，尽管这一数字没有如同家用车女性占比一般，消费者的年龄普遍为30-39岁。
1.2职业特征及家庭情况
保时捷汽车的消费者以私营企业主为主，占消费职业的70%，其次为企业管理者，占消费群体职业的28%。
保时捷品牌汽车的售价从75万元起，不菲的售价注定了保时捷车主的财富程度也不同于普通豪华车消费群体。家庭年收入100-199万的人群占到60%，200-400万家庭年收入的消费人群占25%, 400万以上家庭年收入的消费人群占15%。
2. 消费者心理与偏好
2.1消费者选择保时捷的原因
通过调研数据，保时捷消费者最主要的消费动机为“提高形象与地位”，该
比例高达40%，仅次于该项的为“展现我的个性”，而相形之下，“家庭生活需要”、
“亲戚朋友羡慕”并非保时捷车主购买该品牌汽车的动机。
2.2消费者产品诉求
保时捷汽车的消费者对于操控格外注重，从调查中得出车辆驾驶者主要为自己，主要的以个人使用为主，占50%，工作用途为22%，家庭用途为28%，保时捷品牌对于消费者而言显得更为私人，以自我享受驾乘乐趣为主。
其次，消费者对于外观也格外关注，保时捷的消费者普遍对于保时捷品牌汽车的外观设计和操控灵活性表示认可。