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B
B
合
作
模
式
概
要
一、合作范围与合作模式
甲方委托乙方作为该项目的全程广告营销策划及推广代理公司, 乙方为甲方提供“长沙市AA·BB广告代理服务”宣传推广、创意设计、参与制作的服务。合作采用“年度代理，费用月付”模式。
二、合同的期限
1. 合同有效期自 年 月 日至 年 月 日。
三、全案广告代理服务内容
1、针对市场和目标消费群的定性调研工作
区域市场态势、市场环境理解；
竞争对手分析；
目标客户群分析；定性潜在客户访谈，客户理性及感性的价值需求。
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2、项目品牌定位
项目品；
项目品牌定位、品牌理念、品牌主张；
项目品牌发展策略分析；
项目品牌产品当前与未来的市场广告传播态势。
3、项目产品及广告传播规划
广告策划、阶段广告策略的制订；
确立与产品相契合的广告竞争策略，提供市场细分、切入、深化、扩展的战术规划建议；
基于品牌定位的产品支持系统以及卖点提炼。
4、传播策略以及实施内容
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A、项目VI系统设计：
项目广告主题、案名、广告语确定；
标志修改、基础系统（标准字规范、标准色彩使用规范、辅助形及辅助色彩）使用规范；
销售办公指示系统（文件袋、资料袋、销售部门头、工作牌、徽章、信封、信笺设计、名片、饮
水杯、烟灰缸等）；
物业管理指示系统（住户出入证、车辆出入证、业主卡等）；环境指示系统（停车场标识、绿化
指示牌、小区地理位置牌、通告栏、意见箱、卫生间标识等）。
B、现场包装
售楼部气氛设计（户外指示牌、刀旗、插旗/彩旗；吊旗、挂画、产品展板、装修标准展示板、玻璃门贴纸、室内灯箱、销控板等）；
样板房包装设计（各类户型图勾图、户型标识牌、样板房内提示性标识牌等）；
工地围墙设计（围墙画面设计及效果、工地彩旗等）；
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项目中心指示系统；
销售资料（户型图、价目表、付款指南、按揭须知等设计排版）；
各类公关及促销活动现场布置设计。
C、广告表现
项目所需要的平面宣传资料设计（如报纸单张、海报、邀请函、广告杂志、礼品、台历、DM广告等设计方案及文案创作；广告创意表现、杂志广告创意表现等）；
各类软性文章主题制定及撰写；
户外广告设计（户外T牌、灯箱、候车亭、公交车及接送车车身等）；
D、楼书
项目概念册的设计和文案调整、产品楼书简装本、精装本设计排版。
5、媒体运作及公关/促销资源整合
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媒体评估；
媒介计划、投放费用分析；
报刊、电视、户外广告、电台、广播、杂志、互联网等七大媒体所需相关广告平面设计及文案创作，电视广告需要提供电视脚本。
6、公关、促销活动资源整合
公关活动的策划及协助执行、各类公关事件（新闻发布会、售楼处开放日、会所沙龙活动等）策划以及新闻炒作策划；各类促销活动策划等；
公关资源的有效整合；
危机公关处理协助。
E、公关活动统筹
7、公关活动统筹及所需的包装设计：舞台背景板、展板、吊旗、横幅等
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8、配合营销需求的相关广告工作。
五、服务方式与品牌管理作业汇报系统
（一）专案专组
乙方需安排专门人员组成“AA·BB”工作小组，工作小组人员数量见下，人员如有调整，乙方须书面通知甲方，并须得到甲方书面认可。该项目服务小组公8个人，成员包括：
项目负责人：
策划总监：
创作总监：
文案策划：
美术指导：
平面设计师：
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客户主任：
附：
甲方配合：甲方配置3人：
策划经理、主任（1人）
策划员：（1人）
广告统筹：（1人）
（二）作业汇报
乙方每月到项目所在地作一次月工作总结报告及下月工作内容和安排
（三）付款方式
付款按月服务代理形式为主
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代理费用：￥1万/月（含税）。每月1号前付清当月款项。
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