服务“三农”推进新农村建设

基层传播　服务“三农＂推进新农村建设　陈静　４７１０００）　（洛阳广播电视台，河南洛阳摘要：洛阳广播电视台自办农业栏目Ａ＆１９．９７年开始，不论是《田园》，还是２００２年开办的《金色田野》，在一定时间　内都为洛阳农业农村工作作出了一定的贡献，后因内部调整等原因先后停办了。２０１５年初，洛阳广播电视台栏目改版，　开播了一档专业对农栏目《三农进行时》。本文对农电视栏目《三农进行时》在服务“三农”中的具体做法进行了介绍，　以期为地方台开办对农栏目提供借鉴。　关键词：“三农”；新农村建设；创业；休闲农业　中图分类号：Ｇ２２２．３　文献标志码：Ａ　一、用正确服务“三农”　（一）引领外出务工人员返乡创业　政治局常委、总理李克强２０１７年３月６日在　十二届全国五次会议山东代表团参加审议工作报告　时说：“要为农民尤其是外出务工人员返乡创业创造条件，发　展多种形式的适度规模经营，促进农村一二三产业融合发展，　拓宽农民增收渠道。”…《三农进行时》栏目在策划报道中，　通过新闻、解读、人物采访等形式，加强引导，注重典型带　动，三年来吸引了一大批洛阳优秀外出务工人员返乡创业。　例如，“致富不忘乡邻，带领乡亲奔小康”的第十届“全国农　村青年致富带头人”——杨洋，他通过合作社的模式，已带动　４０００多人脱贫致富。还有一名８０后大学生，依托物联网技术，　自行研发“智慧农业４．０体系”，采取“互联网＋现代农业”的　模式，建立了线上销售网络。再如，草莓、西瓜等供不应求的伊　川县江左镇新大农业公司负责人、２０１４年中国青年涉农产业　创业创富大赛创意组全国总冠军——吴迪；２０１７年３月，孟津　县京孟种植专业合作社理事长吕妙霞被授予“全国三八红旗　手标兵”荣誉称号；２０１７年３月２９～３０日，随同副总理　汪洋出席第四届“北极一对话区域”国际北极论坛的洛阳孟　津县３２岁小伙儿——莫新阁，７年前，在外务工的他返乡建起　了湖羊养殖场，成为一名“羊倌”。２０１３年，莫新阁创办了洛阳　鑫洛农牧集团有限公司。如今，该公司已成为一家集种羊繁　育、商品羊养殖、屠宰及肉制品加工、生物有机肥生产、休闲农　业观光体验等于一体的农牧企业。　一个个鲜活的人物，一个个成功的案例是农民眼中实实　在在发生的事儿，在他们的带动下，洛阳有３９８９２名农民工返　乡创业，截至２０１７年６月底，共带动就业２０．７万人。　（二）打造体闲农业，促进农民群众增收　洛阳不仅有悠久的历史文化，而且还有丰富的物产资源。　洛阳广播电视台会同市农业局、旅发委等单位通过对本地休　闲农业品牌、气候特点、餐饮条件、接待能力等方面进行遴选，　于２０１５年１０月１０日，公布了洛阳市５条休闲农业游精品线路和　５个休闲农业节会，当天还向市民发放了休闲农业游地图，其　中详细标明了地址、路线等信息。这５条精品线路的推出源自　洛阳部分县休闲农业成果：２０１５年，洛阳市嵩县、栾川、孟津先　后被农业部和国家旅游局确定为全国休闲农业与乡村旅游示　范县；中国银杏嘉年华等被确定为全国休闲农业与乡村旅游　示范点；洛宁县苹果采摘景观被农业部确定为中国美丽田园；　陆浑休闲渔业园区、宜阳县祥龙渔庄、栾川高山渔村先后被确　定为全国休闲渔业示范基地；汝阳县付店镇牌路村被农业部　评选为全国最美休闲乡村。如今，这些没有门票的乡村景区，　已初步形成了春季赏花、夏避炎暑、秋品果香、冬泡温泉，季季　有亮点、月月不相同的农业休闲度假新格局。　为了让洛阳市及周边城市游客了解这些体闲度假的好去　处，《三农进行时》栏目采用记者体验的方式走入景区拍摄，　２４２　文章编号：１６７４—８８８３（２０１７）１６—０２４２—０１　通过栏目推介；同时还收到乡村游景点送来的优惠券等，希望　通过《三农进行时》栏目赠给观众，提高其在洛阳的知名度。　到２０１５年底，洛阳市休闲农业项目总数达￣１Ｊ３４５１个，年接待游　客５８５万人次，安排就业人数４．８万人，年实现总收入２６．５亿元。　三年来，《三农进行时》栏目共计为县域景区（点）送出数万　张采摘票、优惠券等，栏目电话也成为观众咨询乡村游的热线。　三年来，栏目与洛阳农口各委局的合作还涉及林业生态　建设、农业产业化龙头企业、“洛麦”系列品种推广、水生态保　护等。而这些对于《三农进行时》栏目而言，不仅仅配合　部门推进工作进行了宣传，而且也为栏目选题提供了更多选　择，促进记者在栏目形式的创作上出新。　二、强化沟通。做农民群众的知心朋友　《三农进行时》栏目运行过程中始终围绕“三农”做文章，　坚持讲好“三农”故事，让农民真正成为新闻报道的主角，也让　栏目成为农业工作者、县乡村干群和城市居民可以信赖的朋友。　说起新农村建设，不得不提的是每年“三夏…‘三秋”。这　两个时节是秸秆禁烧的关键期，洛阳各级自．｝二而下高度　重视，出动人力物力，启动“蓝天卫士”监控系统等，守护洛　阳的碧水蓝天。２０１７年６月３日凌晨，偃师市缑氏镇布村孙四臣　家麦田着火，眼看着成熟的麦子颗粒无收，伤心的他拨打了热　线电话。经过实地采访，记者帮他与当地机关取得联系。　６月７日播出了热线新闻《麦子一夜被烧偃师孙四臣一家欲哭　无泪》，节目播出后，经机关核实着火面积为２４．４亩。６月　１５日，洛阳市秸秆综合利用和禁烧工作领导小组向各成员单位　发出了《关于对偃师市缑氏镇麦田着火事件的处理通报》，　对该事件中涉及的主要负责人向市作出深刻检查，　由洛阳市财政扣减偃师市财政拨款资金４０万元，责成当地政　府对有关责任人员予以工作问责。农户孙四臣因麦田着火的　损失得到了相应的赔偿。当天，《三农进行时》栏目公布了上　述处理结果。诸如此类的报道不仅为与百姓沟通搭建了　平台，也让更多的农民朋友与栏目结交为朋友。　三、保持电视特色。聚焦新农村建设成果　把镜头、话筒对准“三农”，听农民讲真话，写真情，到田间　地头上挖掘线索，到农村中发现好新闻，这些日常工作使《三　农进行时》栏目的报道内容植根于“三农”。　《三农进行时》栏目自开播之日起，就将洛阳九县（市）区　的新农村建设纳入年度报道主题中，先后开辟“洛阳美丽乡村　展播…‘农村环境整治”“乡村清洁行动”版块进行宣传报道。　其中“洛阳美丽乡村展播”向市民推荐３Ｏ个美丽乡村，通　过展示美丽乡村的建设风格、经验进行推广，把洛阳美丽乡村　这个无门票的景区推介给观光客，让人们望得见青山、看得见　绿水、记得住乡愁。让农村环境更整洁，村庄更宜居，生活更美　好，农民有更多的获得感和幸福感。　“农村环境整治…‘乡村清洁行动”版块，以农村畅通、环　境净化、乡村绿化、村庄亮化、农村文化为重（下转第２９５页）　第８卷第ｌ６期　２０１７年０８月　新闻研究导刊　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎｅｗｓ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｖ０１．８　Ｎ０．１６　Ａｕｇｕｓｔ　２０１７　程中，广播电台还应从以下几方面人手对工作进行调整：　其一，广播电台应对官方微博注册、管理等方面工作提高　重视，广播电台编辑、主持人等可开通自己的微博，为广播电　台和受众交互方面的工作创造条件。　其二，建立微信公众号，每隔一段时间为目标受众推送一　些有趣的内容，满足受众个性化需求的同时，为广播电台线下　传播途径的扩展及品牌黏性的提升奠定基础。　其三，对Ａｐｐ研发方面的工作提高重视，在条件允许的情　况下研制本广播电台的Ａｐｐ，同时组建相应的团队做好管理方　面的工作，一方面防止第三方应用对广播电台造成，同时　可以在任意时间推送广播电台生产的媒体内容，为营销工作　提供帮助。从目前情况来看，微信等社交媒体具有较大的影　响力，然而其并未对广播电台予以更多的权限，开放性有所不　足，并且具有诸多因素。从长期的角度看，广播电台需要　将其视为融合发展过渡期的手段，对广播电台的Ａｐｐ进行开　发研制才是未来广播电台融合发展的首选。　其四，对网络直播模式进行探索。为了促进广播电台融合　发展，对广播趣味性、时效性等方面提供更多保证，需要加强　对网络直播模式的研究工作。例如，广播电台对喜马拉雅一　类的Ａｐｐ进行利用，做好音频录制、直播等工作，同时对ＹＹ、　ＱＱ一类的直播平台进行充分利用。以某广播电台为例对其　进行分析，该广播电台组织开展了粉丝回报活动，对粉丝喜爱　歌星的点播歌友会进行直播，广播电台与喜马拉雅等平台进　行合作，同时新浪官微秒拍也参与其中，点击量高达７００万次，　可见其对广播电台融合发展具有重要作用。　三、结语　新媒体时代下，广播电台需要创新传播模式，重视媒体融　合发展方面的工作，对受众的喜好进行考量，做好自身资源优　化整合方面的工作，从互动模式、传播平台及形态、商业运营　等方面人手开展融合工作，为广播电台融合发展等奠定坚实　的基础。　参考文献：　［１］李向荣，干劲．立足广播行业创新融合发展——关于人　民广播电台中国广播云平台建设的思考［Ｊ］．新闻与写作，　２０１６（８）：ｌ３—１６．　［２］曾少华，陆敏华．拓展广播全媒体的“声音”价值空间——　广东电台广播媒体融合发展的实践探索［Ｊ］．新闻与写作，　２０１３（１１）：９－１１．　［３］宗有智．新媒体语境下延安广播的融合发展之路［Ｊ］．科　技传播，２０１５（１）：１９６—１９７＋１８５．　［４］张红武，武海波，邱建安，等．传统广播媒体与新媒体融合发　展的一些探讨［Ｊ］．新媒体研究，２０１５，１（１１）：６１—６２．　［５］朱奕安，张柏林．媒介融合时代广播媒体发展策略研究——　从郑州人民广播电台打造全媒体“新常态”谈起［Ｊ］．中　国广播，２０１５（５）：６６—６８．　（上接第２１３页）加强与新媒体的融合，技术很关键。而技术　投入的关键就是资金保障。资金不足正是当下许多省市广播　电视台面临的共同难题。媒体融合发展作为的重要部署，　为各级广播电视台争取的资金支持创造了有利条件，各　级广播电视台应当主动向当地党政部门介绍形式，反映诉求，　积极争取为推进媒体融合发展的资金支持。同时，广播电视台　也可以积极发挥市场作用，探索以资本为纽带的融合发展路　径，吸引社会力量参与媒体融合项目的技术开发与市场开拓，　增强广播电视台在融合过程中的市场竞争力，达到事半功倍　的效果。　媒体的融合发展创新永无止境，唯有与时俱进，开拓创　新，勇于迎接新的挑战，才是助推媒体不断前进的永恒动力。　再过几个月，我们将迎来党的十九大。迎接十九大，宣传、学　习、贯彻党的十九大精神，是今年广播电视新闻宣传工作的主　线和重点，也是新闻宣传工作首要的政治任务。全国各级广　电媒体都需要创新重大主题宣传、成就宣传、典型宣传，为党　的十九大的召开营造浓厚的氛围。在媒体融合的背景下，　广播电视台还要充分发挥网络优势，综合运用互联网、微博、　微信、移动智能终端等多种传播平台，全方位、全天候、立体式　报道十九大。这是对媒体融合工作最好的检验。　参考文献：　［１］范晓影．新媒体与传统媒体融合路径探析［Ｊ］．中国报业，　２０１５（１０）：２０。　［２］张富强．互联网思维下的传统媒体与新媒体融合［Ｊ］．记　者摇篮，２０１６（Ｏ１）：１３８—１３９．　。　［３］张红梅．论广播媒体的发展趋势及与新媒体的有效融合　［Ｊ］．中国传媒科技，２０１６（０５）：２５—２６．　［４］邢晓秀．加强传统媒体与新媒体融合的策略探析［Ｊ］．中　国传媒科技，２０１６（０７）：２３—２４．　（上接第２４２页）点，对每一时期、每一季节工作重点强力配合，　以动态新闻与专题报道点面结合的形式，展现洛阳市改善农　村环境成效：农村道路畅通、整洁明亮、文化生活丰富、美丽宜　居，农民过上全面小康的新生活。同期制作的公益广告，通过　在洛阳广播电视台新闻综合频道黄金档多频次播放，扩大宣　传效果。　２０１７年１ＩＢ，洛阳广播电视台拟推出《三农进行时》走进　美丽乡村特别节目。届时，市农村工作办公室年终“美丽乡村　总结讲评会”将搬至美丽乡村现场，同期举行“洛阳美丽乡村　推介新闻发布会”（题目待定），其间适时融人美丽乡村题材文　艺演出，呈现“乡而不俗，土而不粗”的气质样貌，以诗意生动　的画面和平实质朴的语言，给观众呈现一道文化大餐。　“脱贫攻坚”同样是年度报道主题中的重头戏，因为它不　仅是国家大事，也是当地新农村建设的主要：亡作内容之一。为　此栏目全方位多角度展开了系列报道，如《第一在俺村》　《洛阳脱贫攻坚纪事》《脱贫攻坚进行时》《砥砺奋进的五年　驻村蹲点看扶贫》等，至今仍在采访报道中。　如今的河洛大地上，新农村建设后的美丽乡村不仅有“绿　亮静美畅”的村容村貌，还涌现出了河南省美丽乡村示范县　（特色村），这些都为对农栏目提供了大量鲜活的素材。作为一　名农业电视栏目的编辑，在未来的节目中笔者将始终坚持以　农业、农村、农民为中心的服务导向，通过创新表现手法，将洛　阳乡村里的典型人物或集体，通过故事化的形式，讲述他们的　小康故事，向受众展示新农村建设后的美丽画卷，为洛阳新农　村建设添砖加瓦。　参考文献：　［１］姚大伟．李克强张德江俞正声王岐山张高丽分别参加一些　团组审议讨论［Ｎ］．中国青年报，２０１７—０３—０７（３）．　［２］徐道红，唐剑魁，李建锋．发展休闲农业与乡村旅游，托举起　农业蓝天［Ｎ］．农民日报，２０１６—１２—１６（３）．　［３］洛阳市秸秆综合利用和禁烧工作领导小组．关于对偃师　缑氏镇麦田着火事件的通报处理［ＤＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．　１ｙａｇｒｉ—ｎｅｔ．ｇｏｖ．ｅｎ／ａｇｒ／６１８５．ｈｔｍ１　２０１７一Ｏ６—１５．　２９５