浅论网络新闻的正确价值取向 新闻价值是一件事实所具有的足以构成新闻的特殊因素，新闻工作者通常把它作为选择事实进行报道的标准。新闻价值取向，则是指实践主体在进行新闻采访、制作、编辑等活动中遵循的以相应价值为衡量标准的判断和决策方向。 在新闻传播活动中，新闻媒体作为导向的工具，具有反映和引导社会的功能。处于不同媒介的新闻工作者，受到新闻传播体系的性质、构成等因素的制约，其采取的新闻价值取向是有差别的。同时，社会政治、经济、文化背景的差异也为新闻价值取向的不同提供了宏观而深刻的内在依据。 20世纪90年代以来，国际互联网迅猛发展，实现了人类传播史上的又一次，网络已被公认成为继报纸、广播、电视之后出现的“第四媒体”。然而，由于网络媒体与传统媒体在传播载体和传播方式上存在不同，尤其是在价值取向上发生了一系列深刻变化，使得两者在进行引导的特征和方式上出现了较大差异。因此，探讨网络新闻坚持正确价值取向的方法艺术，对于在网络新闻传播活动中坚持正确的导向，促进网络新闻媒体健康发展，具有十分重要的现实意义。 网络传播对传统媒介带来巨大冲击波 在阶级社会里，任何媒介在传播新闻的时候，都或隐或显、或强或弱地进行着不同程度的宣传，这是由新闻和宣传始终相互交织这一特性决定的，是不以人的意志为转移的客观规律。在我国，长期以来强调新闻媒体的宣传作用，在新闻价值取向上更强调新闻的社会引导功能，对于新闻的重要性、权威性、显著性更为关注，并将新闻的重要性置于国计民生、国富民强、国之安定等以“国”为主、以“国”为重的政治伦理判断中。网络新闻传播同传统媒介新闻传播相比，具有全球性、交互性、开放性、多元化和隐蔽性等特点。由于这些特点，网络传播能够为社会主义先进文化的传播提供更为广阔的空间，能够使党的意识形态宣传教育手段更加多样化。但是，网络也是柄“双刃剑”，网络传播的出现，在给党的意识形态建设带来便利的同时，也对党管理宣传工作提出了新的挑战。 一是对管控社会能力造成冲击。网络传播的虚拟性、隐蔽性和开放性使信息的传递、交流具有很大的自由空间，造成人们选择信息
和价值取向的多样性，新闻传播的教育色彩逐步被淡化、娱乐价值逐步被提升，这就在某种意义上增加了管理和控制社会的难度。网络传播具有交互性的特点，增强了个人的信息发布能
力，个人的观点可随时通过互联网展现 和交流，而我国目前对互联网的管控能力相对比较薄弱，还缺乏事先干预和及时滤除网上“精神垃圾”的技术手段，在这种情况下，势必对管控社会能力造成影响。 二是对抑制西方意识形态渗透造成冲击。尽管网络只是一种传播工具，并不带有任何社会政治制度的标签，但作为一种全球性的信息传播渠道，它在给我们带来有益信息的同时，也带来与我国主流意识形态相对立的政治思想文化。西方发达国家不仅有强大的技术支撑，而且还研究了各种意识形态的传播理论和方法。目前，互联网已成为西方资本主义国家对社会主义国家进行意识形态渗透的一个重要工具。因此，忽视坚持网络新闻传播的正确价值取向，社会主义意识形态就可能在互联网领域受到攻击。 三是对传统意识形态传播造成冲击。互联网兴起之前，我国意识形态传播的主要载体是报纸、书籍、杂志、广播、电视、电影等，这种传播模式的最大特点是单向式，是一种具有强制性、统一性、自上而下的传播。随着网络传播的发展，传统意识形态传播已受到很大冲击。网络传播的隐蔽性，使人们在网上发表意见无须像在传统媒体上发表言论那样受到，网络媒体给受众提供了更多选择信息的自由，受众可随时在新闻报道后面“跟贴”、“灌水”，发表各种言论。这无疑给某些居心叵测者提供了可乘之机，如色情、暴力、迷信和其他有害信息在网上泛滥成灾，虚假新闻在网上滋生蔓延，都给我们在网络传播中坚持正确的导向带来了诸多不利影响。 坚持网络传播正确价值取向的必要性 网络传播具有“海量”的特点，鱼龙混杂、泥沙俱下、真伪难辨，只有坚持正确的价值取向，严格把关，“沥尽狂沙”，才能为受众提供真正有价值的信息。当前，互联网已成为各种意识形态和价值观念传播的一块重要阵
地。导向工作是关系到党和国家前途命运的一项重要工作，在互联网上坚持正确的导向，既是加强马克思主义意识形态建设的现实需要，也是构建社会主义和谐社会的迫切要求。在这一过程中，什么样的网络媒体传播什么样的思想文化，最终会潜移默化地对受众的价值观产生影响。因此，我们党从历史和战略的高度出发，非常重视互联网建设，把网络传播作为加强社会引导的一项重要手段，向网络新闻工作者提出了更高的要求。 网络新闻传播必须坚持正确的政治价值取向。“政治家办报”、“用正确的引导人”，是我
党的办报方针，也应成为我党的“办网方针”。无论东方西方、无论社会制度如 何，任何新闻媒体都有其政治背景，都有引导、控制的本质功能。众多事实充分证明，西方资本主义国家媒体宣扬的所谓“纯客观性”、“无党派性”是根本不存在的，我们必须拒绝网络媒体“中性论”的错误观点，始终不渝地坚定自己正确的政治价值取向。 网络新闻传播必须坚持正确的文化价值取向。外资进入网络服务领域，绝不是单纯的商业行为。暂且不论西方资本主义以各种有形的方式推行“文化霸权”，单是在无形之中进行的网络经营模式等的进入，也必然会带来西方文化价值观念的渗透。网络媒体只有坚持正确的文化价值取向，才能更好地为社会主义精神文明建设服务。 网络新闻传播应采取多种形式表明自身价值取向。网络媒体并没有从本质上改变新闻的采编过程，它和传统媒体的价值体现方式始终是一致的。媒体价值取向主要表现在对新闻内容的选择、删改和栏目设置上。网络媒体通过稿件取舍、新闻整合、发布言论等多种方式，可直接表明自身的价值取向。 网络新闻坚持正确价值取向的主要途径 互联网的发展给传统宣传工作带来冲击的同时，也提供了前所未有的机遇。如何根据网络传播的特点、规律加强引导，是摆在我们面前的一项严峻课题。笔者认为，网络媒体应通过如下途径努力提高引导质量。 1、对“把关人”的角色重新定位。网络传播虽然在
某种程度上削弱了媒体“把关人”的，但并不等于“把关人”社会职能的终结。在网络媒体四通八达的结点上，仍充满了各种各样的“把关人”（如网络记者、网络编辑、网站论坛管理者等），他们对于网络媒体宣传科学理论、传播先进文化、塑造美好心灵、弘扬社会正气等方面担负着神圣的责任。与过去不同的是他们的引导方式已悄然发生了变化：过去他们是“严把关”，现在是“巧指路”；过去他们是让人们“看什么”，现在是教人们“怎么看”；过去他们是以“堵”为主，即把守好进入媒体的“关口”，对错误的采取的方式，而现在他们是以“导”为主，即在充分尊重人们言论自由的同时进行积极疏导。如人民网在国内外许多重大新闻事件的报道中（如伊拉克战争、抗击非典等），除了刊登自己记者采写的报道外，还在“相关链接”栏目里转载了大量来自其他媒体的报道，同时为网友提供了各抒己见的“感言平台”。当代网络媒体的“把关人”，应该逐步从“我说你听”的
讲台上走下来，成为一名“导航员”，在扑朔迷离的新闻事件里和众说纷纭的观点中为受众指点迷津。“大音稀声、大象 无形、道隐无名”，正是网络媒体“把关人”所应追求的最高境界。 2、充分发挥“意见领袖”的作用。大众传播学中有一种“二级”传播的理论。该理论认为大众传播中的信息和并不是直接“流”向一般受众，而要经过“意见领袖”这个中间环节，即经过一个从“大众传播———意见领袖———一般受众”的过程。“意见领袖”除了他们的知识面、责任感、人际交往能力等个人因素外，他们对大众传媒的忠诚度和接触量都远远高于一般人，因此，他们作为大众传媒的“二级传播”者在一般受众中有较强的活动力和影响力。网络传播的过程中也有一大批这样的“意见领袖”。如目前国内几乎所有的新闻网站都设有讨论区，讨论区下面设有分类版区，主持论坛的“版主”（又称“斑竹”）便扮演着“意见领袖”的角色。“版主”的职能是根据网站的办版宗旨，确立并保持该版的主题和风格，及时删除有明显错误、含不雅文字、
有人身攻击、与该版内容无关或其他违反网站有关规定的信息，并尽可能地经常发表与该版内容相关的文章和回答其他网民提出的问题。活跃在网络论坛上的“版主”们，已逐步成为网络新闻媒体开展正确引导的一支生力军。 3、坚持多元化与主旋律并重的原则。网络媒体作为新闻、资讯、观念的重要信息源头，也是社会流行理念和时尚娱乐的“文化工厂”。正是多向的渠道来源和多元的观念撞击，使网络成为聚集受众人气的“精神家园”。网络媒体的多元化是社会发展多元化的必然反映。从文化角度来说，在多种文化的取向中必然有一种起主导作用的文化，即“主流文化”；它牵引着导向，并从价值观念、意识形态、生活方式等方面对之加以影响。当前，我们时代的“主流文化”是坚持正面宣传，传播先进文化，倡导科学精神，用积极、健康、向上的精神文化产品去抵制不良文化的渗透。人民网、新华网和中网等网络媒体以搞好服务为宗旨，积极开辟个性化栏目，为网民营造出一个立体化的媒体平台。但作为媒介，他们并没有对网民的需求采取有求必应、放任自流的态度，而是力求使新闻内容既切合社会大众的精神需要，又与“主流文化”的发展相一致。 4、建立健全相关法规制度保障。要进一步完善网络文化市场经营和监管等方面的立法，出台相关制度，不断净化网络文化环境。从传播机制看，应始终坚持党管
媒体的原则，充分利用互联网的技术手段，遵循信息产业发展规律和社会主义精神文明建设需求，建立和完善网络新闻传播制度。从传播手段看，要在传统的集体 学习、面对面辅导、个别谈心等手段的基础上，充分利用网页、论坛、聊天室、网上图书馆、网上博物馆等形式来丰富传播手段，增强党的意识形态传播的针对性和有效性。从管理看，要高度重视互联网等新型传媒对社会的影响，逐步建立法律规范、行政监管、行业自律、技术保障相结合的管理，同时建立专家评议考核制度，定期对网络意识形态传播状况进行评估，以增进网络新闻传播的效果。 5、加强网络新闻工作者的职业素
养。我国新闻工作者作为思想政治工作的一个重要方面军，担负着党和密切联系群众、宣传教育群众、组织动员群众以及反映民情的重任。网络记者、编辑必须具备较高的政治素质，把准时代脉搏，以对党、对人民高度负责的精神和饱满的工作热情，自觉坚持正确的导向，唱响主旋律，打好主动仗，用先进的思想文化引导网络受众，促进社会文明进步。网络采编人员要时刻保持清醒头脑，自觉用马克思主义新闻观观察、分析社会现象，按新闻规律和新闻纪律办事，确保网络媒体导向正确、格调高雅、内容健康。同时，由于网络发展日新月异，新技术、新知识、新观念层出不穷，网络新闻工作者还要通过不断学习加快知识更新，以跟上网络业的发展，努力成为一支政治强、业务精、纪律严、作风正的网络新闻传播队伍。 （作者系报社总编室一版组编辑、中国人民大学新闻与传播学院在职研究生）